意大利来华打假伤了谁? 中国品牌策划观念需端正

打假 打假,这一口号虽然是不知道从什么时候开始的,但也流行了差不多半个世纪了,中国更是盗版的盛行之地,有“假人”假证、假鞋、假手饰等等,而最近发现这个“假”又升级了,假冒品牌,最让人瞩目的是假冒他国品牌导致他国来我国“打假”。

上次达芬奇造假风波还未淡出消费者的视线,现在,以设计著称的“意大利家具品牌”在“3・15”前后又陷入“伪品牌”危机。从2010年7月开始,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。在2011年下半年开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”案例集,它们或宣称产自意大利,或使用意大利国名和地名,甚至使用国旗做产品名称,打着“意大利”旗号误导消费者,意方呼吁中国政府采取针对性措施。

             

这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。意大利政府部门来华打假,称伪品牌扭曲形象,着实让中国政府及相关监管部门汗颜,实在是有损中国的国际形象和政府公信力。而“伪意大利”品牌畅销的事实,也足以惊醒那些崇洋媚外的国际名牌爱好者们。近百年来,中国人对洋品牌的崇拜高温依旧未消去。

“来自意大利,世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。经调查发现,“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的,所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”,住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实,该公司属子虚乌有,地址亦为杜撰,真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

嘉加梦高昂的售价甚至把意大利人吓了一跳。“在一个展会上,一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币,并且还号称该床垫零售价为6000欧元,比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格只有它的十分之一。”

一个借他国国名或地名打着他国旗号的本地产品竟然把利润提的如此令人惊目。

现在越来越多的企业把品牌形象品牌宣传带入了一个误区,认为进口的品牌就能引起消费者的购买欲望,单纯的把品牌理解为带来巨大收益的一个途径。

 

在龙狮营销看来,不可否认,品牌的效应是巨大的,但一定要正确认识品牌, 品牌是能为拥有者带来增值的无形资产,但品牌增值的源泉是来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的价值并不在于一个简简单单的使用价值,它要累积更多的情感价值,以致形成属于自己的文化,才能达成品牌的整体认同。如果像这样用他国的地名国名来捏造一个像国际化品牌的本地品牌,简单地把品牌当做一趟通向国际化的快车,这就太肤浅了,这是一种欺骗,一旦欺骗被公布,那么可能连本地品牌都很难再让消费者相信起来。

就像之前说的品牌它是一种文化,如果一直给消费者灌输的是国际化品牌的企业,突然有一天消费者发现这个品牌文化是虚假的,只是冒用他国国名或地名的虚假品牌,那么消费者就会认为该企业生产的产品也是虚假的,这种虚假的品牌只会让自己一蹶不振。

 

在龙狮服务过的企业当中,给企业品牌命名的不在少数,但是很少走欧化命名的特点,这种用滥的命名要吸引消费者已经很难,龙狮营销提倡“中式西化”的命名特点,宜中宜外,中国人有五千年的文化积淀可以提炼,为何要一味学外,何不把中西文化融合起来。就如在去年在珠江新城新开张的“唯美时分美疗庄园”,就获得了巨大的成功。

所以,目前国内所有这些以虚拟化国际化品牌的企业都应该认真思考如何去做好品牌。正确端正自己的品牌观念,走出一条适合自身发展的企业道路!

 

【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】 

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