龙狮营销看唯冠与苹果商标之争

2012222日,唯冠和苹果的iPad商标权侵权案在上海听证会结束,唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。苹果认为唯冠iPad产品未进入市场,商标权不稳定,申请禁止本案审理。但原告唯冠方面坚持承认苹果侵害了唯冠的商业利益,诉求包括:要苹果停止销售带有iPad商标的产品,拆除店面的相关标识,销毁相关宣传品以及在媒体上刊文消除影响,赔偿诉讼费用一万元等等。 双方因为意见不同,相持不下。剧情愈变愈烈。

 

事情的前因是这样的:2000年的时候,当时苹果尚未推出ipad平板电脑,而唯冠旗下的唯冠台北公司却在多个国家和地区注册了ipad商标。2001年,唯冠国际又在中国内地注册了ipad商标两种类别。

到了2009年,唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议,将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司,其中包括中国内地的转让协议,协议签署之后,英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标,然后英国IP公司以10万英镑的价格,将iPad商标所有权转让给了“苹果”。 这23年来,由苹果出品的iphone手机、ipad平板电脑在内地大有一统数码电子市场的局面,一场纠纷就此闹开。

 

在龙狮营销看来,苹果ipad的商标失误,在于它本身对商标法认识不透彻,还有对于中国商标注册流程不了解,才让对方抓住了把柄,在20120217日,惠州市中级法院已经判当地苹果经销商构成侵权,禁止其销售苹果iPad相关产品。苹果ipad是否还能保持现在的市场地位,一切都让人侧目以待。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。在中国,商标法规定,经商标局核准注册的商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。苹果公司没有直接通过唯冠的商标转让,而是通过第三方的转让,这就被唯冠抓住了把柄,将之告上法庭。

 

对比龙狮营销多年来给中小企业做品牌策划的经验,对于品牌命名都是十分的小心谨慎,通过层层的工商局考核无误之后,才将最好的命名方案转给客户。以去年年初,为珠江新城最大的美容院命名为例,龙狮营销为了给客户实现最好的方案,从最早的构思到最后确定,几番提案,最少构想了上千个命名。最终才确定以“唯美时分”为公司名。唯美时分美疗庄园。这是一个关于唯美的国度,享受唯美时分。在唯美时分美疗庄园,你才能真正享受做一个唯美女人的快乐。而英文商标名“Vimeitimes”无论从字面涵义或者可读性方面,都达到了最佳的状态。

后来,龙狮营销以“海上仙舟(粥)”命名台闽浙粤四种风味小吃城;“天地神联”命名物联网企业;以“缘梦纪”命名婚庆公司等等,都极大地获得了客户的大大认可,成为业内的一段佳话。

龙狮营销为企业命名,都会遵循以下原则:便于记忆;念的顺口;给到美好的联想;符合产品的属性意识形态;工商可注册;传达优质的价值观几大命名特点,才能一次又一次获得客户认可。

 

在龙狮营销看来,苹果ipad的商标案,首先还在于自身对于品牌商标命名认识不够,所以才让唯冠抓了把柄,告上法庭。如果有专业的行业知识,那今天的商标风波也许就不会发生了。

 

【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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